5 500 emplois directs dans 120 entreprises et 20 000 emplois indirects dans 2 500 sociétés sous-traitantes, pour un chiffre d'affaires total de 2,5 milliards d'euros (habillement homme et femme) : tels sont les chiffres-clés de l'étude du système italien de fast fashion. Un document à paraître en octobre, réalisé par Diomedea pour le compte de la Bologna Fiere (salon Link.it).

Bâties sur un modèle économique encore peu connu, les entreprises italiennes de fast fashion trouvent leurs racines dans un savoir-faire artisanal, allié à l'étude de tendances de fond et de micro-tendances du marché. Structures légères et réactives, ces entreprises de petite taille investissent essentiellement dans la qualification de leurs ressources humaines afin de se doter des compétences essentielles en stylisme, production, distribution et communication/marketing.

Une autre clé de leur succès repose sur l'intégration des différents acteurs de la filière, afin de limiter les temps morts lors du passage d'un opérateur à un autre. Une collaboration durable entre donneurs d'ordre et fournisseurs est donc privilégiée, sous la forme de partenariats ou d'accords d'exclusivité, encourageant la participation des façonniers à des phases en amont de la production comme le modélisme ou la réalisation d'échantillons. En outre, la nécessité d'assurer une production de haute qualité dans un périmètre de sourcing restreint, amène la plupart des entreprises italiennes de fast fashion à produire entièrement au niveau national, voire régional.

Concernant la distribution, la plupart des sociétés établissent un partenariat avec un détaillant multimarque ou optent pour le développement d'un réseau de franchises monomarques. Le faible nombre de boutiques multimarques à l'international limite actuellement les possibilités d'export (32% du chiffre d'affaires de la fast fashion italienne).

Source : Fashion Times 17/06/08