La chaussure en Turquie bénéficie d’une industrie forte et d’un marché intérieur dynamique. Pour autant, le 9ème producteur de chaussures au monde est confronté aux mêmes difficultés que ses clients européens ou voisins, avec une concurrence asiatique à l’export et une percée de la Chine sur son propre marché. La Turquie bénéficie de relations privilégiées avec certains pays et peut s’appuyer sur des produits techniques comme la chaussure de sécurité. Enfin, la filière se structure pour faire émerger marques, création et compétences.

L’industrie de la chaussure a démarré dans les années 1950 et le secteur était encore très proche de l’artisanat. Son essor s’est opéré dans les années 70- 80 avec le développement du secteur de la tannerie et des investissements matériels importants. Ce développement récent, la proximité du marché européen et les spécialisations du secteur de la chaussure dans l’équipement de protection individuelle et la chaussure militaire font que la prise en compte de la normalisation et des contraintes environnementales soit réelle.

Le pays compte actuellement 4.750 unités de production employant près de 27.000 personnes. Les zones de production sont regroupées autour d’Istanbul pour moitié, mais également à Izmir, Konya, Ankara, Gaziantep, Manisa-Denizli, Adana, Malatya et Çorum. Le Turkish Leather Council estime à 3 % la part des entreprises entièrement automatisées, 63 % les entreprises recourant partiellement à des équipements productifs automatisés et à 34 % les entreprises reposant sur la seule main-d’oeuvre.

La production a baissé ces dernières années et se situe actuellement autour de 200 millions de paires, ce qui en fait le deuxième pays producteur européen après l’Italie et le neuvième dans le monde. Près de 26 % de la production porte sur des chaussures à tige en cuir, mais la part des chaussures à tige synthétique est croissante. L’exactitude des données statistiques sur la production devant tenir compte du “commerce à la valise” important avec ses pays voisins et ceux d’Europe de l’Est…

Le secteur de la chaussure repose sur la production locale de composants : semelles, talons, moules. Les principaux acteurs sont situés à Istanbul, près d’Izmir et dans la région Égée, Konya, Gaziantep.

Le secteur de la chaussure concentre ses moyens sur la formation et la promotion de la création. Une fondation pour la promotion de la recherche et la promotion de la formation a été lancée en 2001. Dans cette logique, l’Université Mimar Sinan d’Istanbul propose une formation de deux ans dans la création de chaussures et plusieurs concours de création se déroulent tous les ans. D’autres programmes sont en cours actuellement, notamment avec des partenaires italiens, dans le domaine de la certification des personnels de production et de design dans l’habillement cuir et la chaussure.

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La République de Turquie est un marché intéressant avec 73 millions d’habitants. Sa situation stratégique lui offre depuis toujours une position charnière entre l’Occident et l’Orient : elle est située pour 3 % de sa superficie en Europe et 97 % en Asie. Compte-tenu du dynamisme de la croissance démographique (qui diminue mais reste à + 1,5 % par an), l’âge moyen est relativement jeune : en 2007, 25 % de la population à moins de 15 ans et 7 % à 65 ans ou plus. En 2000, près de 30 % de la population avait moins de 15 ans.
Ces données impactent fortement la consommation du pays, avec une part du sportswear et des marques occidentales croissantes.

La consommation profite principalement à la production nationale (90 % au début des années 2000) mais devant la pression chinoise, l’export devient indispensable pour un secteur dont les capacités de production sont estimées à 400 millions de paires par an.

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Les principaux marchés à l’export sont la Bulgarie, l’Allemagne, l’Arabie Saoudite, la Russie, la Roumanie, la Grèce, la Grande Bretagne, l’Irak et les Pays-Bas. La France devient un marché de moins en moins captif.

En 2006, la moitié des chaussures exportées avaient une tige en cuir (115 millions de US$) et étaient principalement destinées au marché allemand. Les chaussures à tige synthétique arrivaient ensuite avec 47 millions de US$.

L’ouverture internationale va de paire avec un renforcement de la présence sur les salons et notamment en Allemagne (GDS à Düsseldorf), dans les Émirats Arabes Unis (Motexha Spring Fair à Dubaï) et en Russie (Mosshoes à Moscou). Une importante activité événementielle a également lieu en Turquie.

Au niveau des importations, le poids de l’Asie est de plus en plus fort : la Chine a vu ses exportations vers la Turquie passer de 17,3 à 221,7 millions de dollars entre 2001 et 2005 ! Le Viet Nam, l’Indonésie, la Malaisie, le Brésil prennent une place croissante et devraient se batailler les premières places prochainement ! Pour autant, les produits d’importation restent encore tournés vers l’entrée de gamme et les chaussures à tige synthétique.

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D’une manière générale, la distribution de l’équipement de la personne en Turquie connaît des transformations importantes ces dernières années. En premier lieu, l’essor des centres commerciaux a favorisé l’implantation de nombreuses marques. Sur le milieu et le haut de gamme, la distribution s’effectue en général par voie de franchises, chaînes de magasins ou boutiques multi-marques dans les quartiers chics et les grands centres commerciaux des principales villes.

Depuis l’entrée en vigueur au 1er janvier 1996 de l’accord douanier entre la Turquie et l’Union Européenne, les produits sont libres de circulation, sans droit de douane, mais ils doivent être accompagnés d’un formulaire de circulation spécifique “ATR” délivré par la douane du pays d’exportation. À noter, la TVA pour le secteur du textile est passée de 18 % à 8 % en mars 2006.

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La Turquie et l'Europe
L’activité économique entre la Turquie et l’Europe est ancienne avec l’adhésion au Conseil de l’Europe en 1949. Dès 1959, la Turquie souhaitait adhérer à la communauté économique européenne. La Turquie est un pays associé depuis l’accord d’Ankara en 1963 et le 6 mars 1995, la Turquie signe avec l'UE un accord d'union douanière, poursuivant le processus d’intégration économique prévu par l’accord d’Ankara. La Turquie a été officiellement reconnue candidate pour l’adhésion le 10 décembre 1999 au sommet européen d’Helsinki. Sa dernière demande d’adhésion officielle pour entrer dans l’Union Européenne date du 3 octobre 2005, ouvrant la porte à de nouvelles négociations.

La propriété industrielle en Turquie
La volonté forte (et l’attente) pour la Turquie d’entrer dans l’Union Européenne aura eu un impact sur la signature des différents accords et conventions en matière de propriété intellectuelle. La Turquie est signataire de tous les accords actuellement existants, avec une première vague de réforme importante au milieu des années 90, puis au début de l’année 2004. L’ensemble des textes votés a permis d’aligner la législation turque sur les normes européennes. De nouveaux aménagements ont cependant été nécessaires, dans un domaine en constante évolution.

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