Comment savoir quelles tendances seront en vogue lorsque les collections seront finalisées, soit 18 ou 24 mois plus tard puisque c’est le temps qu’il faut pour les créer et les fabriquer ? On peut, bien sûr, se fier à son intuition, à sa capacité de humer ce qui se fait, ce qui marche… Mais il existe aussi des bureaux et agences de styles dont la spécialité est précisément de déceler les prochaines tendances.

Déceler les tendances : un métier
Ces agences accompagnent les entreprises dans leur processus de création, grâce à des professionnels qui sillonnent le monde et ses endroits “branchés“, à la recherche des signes avant coureurs du changement et des tendances émergentes majeures. Pour détecter les signes précurseurs de la mode de demain, ces professionnels, stylistes et créatifs, procèdent à des expertises de style sur les couleurs, les matières, les imprimés, les motifs, les ambiances, les formes… mais aussi sur les grands courants sociaux, esthétiques, artistiques et économiques. Grâce à ces éléments, ils élaborent des cahiers de tendances 18 à 24 mois à l’avance, qui s’adressent à tous les secteurs de la production (homme, femme, enfant, accessoires, décoration intérieure, etc.).

Le bureau virtuel de tendances de la Cité Euroméditerranéenne de la Mode
Ce bureau virtuel accessible par le site www.citemedmode.com poursuit le même objectif qu’une agence de style : offrir un aperçu des nouvelles tendances en mettant en lumière les valeurs ajoutées du bassin méditerranéen avec, en bonus, des ateliers mode et art de vivre, des rencontres avec de jeunes talents et autres focus culturels valorisant le patrimoine méditerranéen. Ce bureau virtuel de tendances a d’ailleurs été conçu par l’agence de style Nelly Rodi, dont la fondatrice et directrice artistique, Nelly Rodi elle-même, explique la démarche.

Comment travaille un bureau ou une agence de style ?
« Une agence comme la nôtre compte parmi son personnel des équipes de professionnels solides, qui tournent dans le monde entier, au fil des endroits les plus branchés : discothèques, , lieux de culture, expositions, lieux musicaux, univers du cinéma. Leur travail se décompose en plusieurs phases : une phase sociologique d’observation et d’analyse, une phase recherche voyages, puis un brainstorming avec des créateurs et artistes extérieurs. Lorsqu’ils se déplacent, c'est-à-dire constamment, ils rapportent de leurs voyages des idées et des objets. Ils confrontent ensuite leurs impressions, puis font une “ analyse“ de tout ce qu’ils ont recueilli et élaborent des concepts. Le rôle d’une agence de style est de décrypter les tendances qui vont faire la mode des prochaines années et d’injecter des idées nouvelles dans les projets de nos clients, pour la réalisation de leurs collections, la création de nouveaux concepts, etc. »

Quels critères prend-on en compte pour définir une tendance ?
« Différents critères interviennent : l’aspect sociologique, ethnologique et tout ce qui touche aux consommateurs. Nous collaborons par exemple avec un cabinet spécialisé dans l’évolution des comportements d’achat. Pour toutes nos missions, nous effectuons un important travail de fond, ne serait-ce que pour répondre aux demandes très diverses qui nous sont adressées, c'est-à-dire aussi bien pour les marques de luxe que pour celles de distribution aux 4 coins du monde… »

Pascale MEUNIER BONNET.