Etant un salon professionnel à vocation internationale, Texmed'2007 a enregistré le venu de 300 exposant de 25 pays et des grands noms de la mode et de la distribution européenne qui ont fait confiance à la Tunisie pour présenter un une offre souple, différencier,créative et compétitive.

De même, le salon euro méditerranéen de l'habillement a enregistré la visite d'environ 3000 visiteurs professionnels comme les centrales d'achat, VPC, chaînes de magasins spécialisés, grande distribution, importateurs/grossistes, agents commerciaux, donneurs d'ordres industriels et confectionneurs en quête de sourcing international.

Donc ce salon constitue une occasion propice pour contacter de nouveaux acheteurs et élargir le portefeuille clients.

Il est à signaler que dans le cadre de promouvoir une image positive sur le textile tunisien et de mettre en exergue la capacité concurrentielle du secteur, un logo promotionnel « Tunisia Textile : the perfect fit » a été élaboré en plus la réalisation d'un film publicitaire en 5 langues.

Un guide sur les entreprises opérant dans le secteur a été également mis à disposition avec des annonces publicitaires et des et des articles publiés dans les principaux magazines européens.

D'autre part, 14 opérations promotionnelles ont été organisées avec la participation de 200 personnes représentant 80 entreprises qui ont été bénéficié de près de 2500 rencontres professionnelles.

Les rencontres professionnelles spécialisées dans le secteur du textile et de l'habillement ont concernées, de même, l'Allemagne et le Portugal. C'était une occasion précieuse pour les entreprises Tunisiennes à la recherche d'une intégration commerciale dans ces marchés.

Au niveau du monde arabe, et en collaboration avec le programme de financement du commerce arabe, une rencontre entre les exportateurs et les importateurs arabes dans le domaine du textile et de l'habillement a été organisé parallèlement avec la récente édition du Texmed'2006.

A noter que le Fonds d'accès aux marchés à l'exportation (FAMEX) a financé les opérations de marketing individuelles au profit des entreprises opérant dans le secteur en vue de les soutenir dans le renforcement de leur position dans les marchés traditionnels tout en pénétrant dans de nouveaux en recourant aussi au Fonds de promotion des exportations.

L'Italie, invité d'honneur

Pour cette 8 ème session de TEXMED, l'Italie a été désignée « invité d'honneur » et ce n'est pas un hasard : La Tunisie comme l'Italie, très proches l'un de l'autre aussi bien par la géographie par l'histoire que par la culture et l'économie, sont appelées en tant que contrées du Sud de la Méditerranée à renforcer encore plus leur coopération en sachant que le balance commerciale bilatérale est excédentaire en faveur de la Tunisie et en particulier dans le secteur textiles, comme le montrent les statistiques de nos échanges.

Leur profil privilégié se concrétise d'ailleurs au sein du TEXMED'2007 notamment par l'octroi d'un pavillon national de 180 m à dix entreprises transalpines encadrées par « L'institut Italien du Commerce Extérieur », alors qu'un stand y est également occupé par la Chambre Tuniso italienne de Commerce et d'Industrie.

Signalons que l'Italie est en fait un partenaire traditionnel de la Tunisie dans le secteur Textiles : Elle se classe à l'issue des 4 premiers mois de l'année 2007, avec un chiffre d'achats en valeurs de 5Ï MDT en seconde position des clients de notre pays dans le secteur Textiles, précédée uniquement par la France; et suivie de l'Allemagne, de la Belgique, du Royaume Uni, des Pays Ras et de l'Espagne. Elle a représenté à la fin de la période indiquée, 29,1% en valeurs et 2o,9% en quantités, contre 28,7% (V) et 31,9% (Q) durant la période correspondante de l'année dernière, en progression respective de 20,9% et de 2%.

En conclusion, une nouvelle tradition pour le Texmed'2007 qui a été traduite par des forums de rencontre et de discussions, différentiant des workshops, appelées « Matinales » et qui ont été déroulées comme suit :

- un panel pour l'Italie a été animé par un modérateur alors que ce panel est composé d'un responsable de la chambre Tuniso italienne, un responsable de l'ICE Tunisie et le conseiller économique de l'ambassade d'Italie et le représentant d'un bureau de consulting et de recrutement des visiteurs italiens.

- un panel pour l'Espagne qui s'est tenu en présence d'un journaliste espagnol, le conseiller économique de l'ambassade Espagne, un bureau de consulting Jorge ainsi que des représentants d'entreprises espagnoles.

L'objectif de ces Matinales était pour susciter des contacts et des opportunités de partenariat et de rencontres entre les hommes d'affaires tunisiens et étrangers.

Suite à sa tradition et dans le but de fournir la meilleure information à son auditoire Audinet Conseil propose un sujet portant sur le secteur du textile et de l'habillement en Tunisie.

Le textile Tunisien de la tradition à l'internationalisation

Le textile habillement a été très souvent la 1 ère étape de l'industrialisation, c'est une industrie très internationalisée.

L'industrie du textile habillement tunisienne emploie environ 200 000 salariés dans 2 135 entreprises et réalise un chiffre d'affaires de 3.7 milliards d'euros et 2.7 milliards d'euros d'exportation d'après les chiffres en 2002.

Ce secteur fait également face à un challenge coriace dans le marché international et est appelé à relever les défis majeurs qui se présentent pour préserver sa place dans les marchés traditionnels et conquérir des nouveaux.

A cet égard, un programme national a été mis en place pour aider les entreprises tunisiennes à se repositionner et renforcer le programme promotionnel de marketing relatif au secteur en vue de faciliter l'intégration des entreprises dans les circuits de distribution internationaux.

Ainsi que l'organisation des rencontres professionnelles entre professionnels tunisiens et européens pour conclure des actions de partenariat.

Il est à noter que suite au démantèlement des accords multifibres et de l'invasion du marché européen par les produits de textile et de l'habillement provenant des pays asiatiques à prix réduit, de nouveaux défis se posent pour les entreprises tunisiennes appelées à passer de la sous-traitance et au produit fini.

C'est dans ce cadre que plusieurs discrétions ont été prises par les pouvoirs publics en vue de consolider la compétitivité de ces entreprises.

Signalons que des efforts ont été consentis dans le but de préserver la place des entreprises tunisiennes sur les marchés traditionnels tout en essayant de séduire de nouveaux marchés et de s'adapter à leurs nécessités et leurs doléances.

Ainsi, les structures d'appui et la profession que les entreprises privées travaillent ensemble pour relever les défis de l'étape actuelle et atteindre les objectifs fixés dans le cadre d'un programme national s'étalant sur trois années et dont la réalisation a commencé en 2005.

Ce programme harmonieux s'articule autour de certains axes à savoir :

- L'information et l'assistance technique

-La consolidation du capital de certaines entreprises du secteur et assurer la restructuration financière

-La fourniture de subventions au profit des investisseurs dans le finissage

- L'optimisation et le renforcement du programme promotionnel et de marketing relatif au secteur en vue de faciliter l'intégration des entreprises dans les circuits de distribution internationaux.

- Le renforcement des ressources humaines

- La mise en place des dispositions pratiques susceptibles d'améliorer l'environnement des affaires du secteur.

D'ailleurs, le ministère du Commerce et de l'Artisanat exécute le programme promotionnel triennal au profit du secteur du textile et de l'habillement commencé en 2005.

II s'agit notamment de multiplier les actes profitables et de marketing en se basant sur les marchés prometteurs et modernes qui disposent des alternatives réelles au niveau de l'exportation et de partenariat.

II est tenu compte aussi des résultats et des suggestions formulées dans les études stratégiques et les études des marchés élaborés conformément aux orientations adoptés et qui visent essentiellement à passer, d'une façon progressive, de la sous-traitance à la co-traitance et au produit fini.

Il convient de signaler qu'au cours des cinq premiers mois les exportations dans le secteur du textile et habillement ont été d'une valeur de 2 193 soit une évolution de l'ordre de 19,5% par rapport à la même période de 2006, Les importations ont connu aussi une hausse de 35,05%, ce qui correspond à une valeur de 1 530 MD. Au cours du mois de mai les exportations ont été d'une valeur de 442 MD (+18,98%) et les importations de 353 MD (+28,74).

L'année 2006 est considérée comme difficile mais une reprise s'est traduite en 2007 par une reprise (+30%) en janvier des vêtements en chaîne et trame. En mai, cette évolution s'est stabilisée à 15%, soit une moyenne de 17% sur la période s'étalant de janvier à mai 2007.

Cinq groupes de produits sur sept des principaux produits exportés ont connu une croissance soutenue dès le début de l'année.

Il s'agit des pantalons Jeans avec 18,84%, les vêtements de travail avec 16,91%, la lingerie avec 8,29%, les pantalons de ville avec 18,79% et les chemises et les chemisettes avec 21,96%. Les deux autres groupes, produits de la filière maille, ont connu des taux de croissance avec des signes variables d'un mois à l'autre. Le cumul fait ressortir toutefois une évolution positive. Celle-ci est de 4,06% pour les Tee-shirts et maillots de corps et de 20,45% pour les Pull-overs, sous-pull et gilets.

L'Italie, par exemple, consolide sa position devenant 1 er fournisseur de la Tunisie avec une évolution de 45% sur les 5 premiers mois de l'année, ce qui représente 33,5% de la part du marché contre 31,1% l'année écoulée. La Turquie gagne aussi des parts de marché en tissus denim puisque l'évolution mensuelle est de 124% en janviers (par rapport au même mois de 2006), de 91 en février, de 16% en mars, de 51% en avril et de 125% en mai.

Prérogatives et exhortations pour les investisseurs étrangers et locaux

Plusieurs sont les entreprises internationales qui ont compris que la délocalisation d'une partie de leurs activités en Tunisie, ça sera un atout pour améliorer la compétitivité de leurs produits.

On signale aussi la réapparition de plusieurs groupes étrangers vers le site Tunisien après avoir délocalisé une grande partie de leur production vers l'Asie et l'Europe de l'Est en 2005. Parmi les grands noms, citons Brunardi, Dalartex, Aubade...

Il convient de dire que des multiples atouts font de notre pays un site d'investissement très fréquenté par les promoteurs étrangers de diverses nationalités et ce grâce à une infrastructure de base moderne et développée, des équipements collectifs dans tous les centres urbains, une main-d'œuvre spécialisée et à bon marché constituent autant d'avantages que tout chef d'entreprise peur en bénéficier.

La Tunisie est, en effet, classée an 30 ème rang en matière de compétitivité globale et à la 32 ème place en matière de compétitivité micro-économique sur 104 pays développés et émergents devançant ainsi certains pays industrialisés selon le rapport sur la compétitivité globale 2004/2005 du Forum économique mondial de Davos.

En outre, la Tunisie a amélioré la notation de son risque investissement en accédant au grade « A », soit le même que celui de la Tchéquie, de la Slovaquie, la Hongrie, l'Afrique du Sud mais fait mieux que la Pologne qui a le grade de BRB+, le Mexique classé BBB+, soit le même grade que l'Inde.

Aussi, le site Tunisie intéresse les grandes enseignes internationales dont le géant italien Benetton qui a décidé l'installation d'une unité de finissage pour la maille à Sahline pour un montant de l'ordre de 22 MD et la création de 10 nouveaux projets de confection en maille et chaîne de trame jusqu'à 2009.

La main d'oeuvre est également très compétitive dans la mesure le coût salarial total annuel dans les industries manufacturière de la Tunisie est de 4 392 Euros pour l'ouvrier qualifié, 6267 Euros pour le technicien supérieur et 11 613 Euros pour l'ingénieur et ce, selon une étude comparative de compétitivité par produit (Ecorvs-Nei et Business Mobility international mars 2004), Le coût salarial annuel de la Tunisie est moins élevé donc selon ladite étude que celui de l'Allemagne, l'Espagne, la France, la Hongrie, l'Italie, la Pologne, la République tchèque, la Roumanie et même la Turquie.

De plus, l'adhésion de la Roumanie et de la Bulgarie à l'Union européenne a exhorté une augmentation du coût de la main d'oeuvre au sein de ces deux pays.

De nombreux donneurs d'ordres seraient tentés de délocaliser leur production vers les sites proches dont le coût est plus bas.

D'où l'opportunité pour la Tunisie est d'attirer de nouveaux investissements.

L'énergie entre aussi dans le cadre de la production et son coût a des impacts sur le prix du produit. Toujours selon l'étude précitée le coût de l'énergie industrielle de la Tunisie est plus réduit que celui des pays européens précités. En effet, le coût de l'électricité est de 0,047 Euro par KWh alors que le coût du gaz naturel qui est bien développé dans les régions tunisiennes est de 0,104 Euro par m3.

Réseau de communication bien développé

Du point de vue infrastructure et commodités, le réseau des Télécommunications est totalement numérisé, la densité téléphonique fixe et mobile est de 49 lignes pour 100 habitants en 2004 contre des prévisions de 82 lignes pour 100 habitants en 2009.

Les importants investissements publics et privés dans le GSM (téléphonie portable) ont amélioré l'accès de la population au réseau de communications. Il est possible aussi pour l'utilisateur du réseau GSM de bénéficier du roaming.

Les liaisons par satellites sont également disponibles (on parle aujourd'hui de la technologie Wimax pour accéder aux services de l'Internet) en plus du fibre optique. Les investisseurs ont droit à des services express.

Des zones industrielles et des parcs technologiques sont mis également à la disposition des promoteurs aussi bien locaux qu'étrangers. Plus de 106 zones industrielles sont reparties sur plusieurs régions sur une superficie 3 350 hectares équipés des commodités et disposant des Groupements de maintenance et de Gestion. Un programme de 18 zones dont 11 sur les zones côtières et sept dans les zones intérieures couvrant 642 ha a été programmé sur la période s'étalant de 2002 à 2006.

Le parc technologique des télécommunications de Tunis regroupe plusieurs entreprises qui travaillent dans des secteurs prometteurs. Les autres parcs dans différentes régions de la République, couvrent les secteurs de l'agroalimentaire, du textile, de l'informatique, de la mécanique et de l'électronique, de l'industrie pharmaceutique et de l'environnement.

Aussi le Transport routier des marchandises et des personnes est favorisé puisque le réseau s'étend sur plus de 19 000 km de routes bitumés et plus de 193 km d'autoroutes. L'aéroport d'Enfidha va donner un autre élan au transport aérien dans la mesure où il va renforcer les autres aéroports qui existent à Tunis, Tabarka, Monastir, Sfax, Tozeur et Gafsa. La capacité d'accueil aéroportuaire est ainsi de plus de 10,550 millions de passagers.

La Tunisie dispose de même des ports à la Goulette, ville qui sera reliée par un pont aérien à Rades, à Bizerte, à Sousse, à Sfax, à Gabès...Un port en eaux profondes sera également réalisé à Enfidha. En conclusion, la politique économique de la Tunisie se base sur la libéralisme puisque la production est soumise à la concurrence internationale et les prix à la production sont régis par les mécanismes du marché, exceptés les produits de base comme le pain, les pâtes.. Mieux, les investisseurs étrangers ont le droit de transférer leurs bénéfices et capitaux investis en devises. Le dinar tunisien est convertible pour les opérations courantes depuis 2004.

Le degré d'investisseur est accordé à la Tunisie par les institutions financières et agences de notations internationales comme Standard & Poor's, TBCA et I & R.

La Tunisie présente un assez bon risque à moyen terme, note l'agence française d'assurance pour le commerce extérieur.

Source :  Audinet Tunisie 11/06/07