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EUROMED MARSEILLE
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La filière Textile Habillement vit un changement profond dû à l’arrivée massive des produits asiatiques. Pour valoriser leur savoir-faire et leur créativité et sauvegarder leurs parts de marché, les entreprises du bassin méditerranéen doivent intégrer de nouvelles compétences relevant plus de la logistique et du marketing que de la seule capacité de conception.
Dans cette optique, la Cité Euroméditerranéenne de la Mode et Euromed Marseille Ecole de Management ont organisé, pour les professionnels et les étudiants, la première « Université d’Eté Euroméditerranéenne de la Mode », les 29 et 30 juin 2007, sur le thème :
« Création, marketing, logistique : en quête d’un ADN commun » placée sous le Haut Patronage de Madame Françoise Montenay, Présidente de CHANEL SAS
Un large panel de créateurs, d’industriels et d’experts des pays euroméditerranéens des deux rives de la Méditerranée, sont intervenus pour faire partager leurs expériences, leurs connaissances et leurs recettes. Ces deux journées ont permis aux participants de mieux appréhender et anticiper les moyens et leviers d’actions qui peuvent être mis en œuvre dans leurs entreprises, afin de faire de l’Euroméditerranée une zone profitable d’échanges et de partenariats.
Olivier Saillard a montré comment les vêtements les plus typiques des pays méditerranéens ont inspiré depuis toujours les couturiers et les créateurs et comment ils les ont revisités et réinterprétés.
Lors d’une table ronde animée par Marie-Christiane Marek, 3 créateurs méditerranéens – Özlem Süer, Rabih Kayrouz et Angelos Bratis – et Vanessa Bruno se sont exprimés sur l’influence de la Méditerranée dans leurs collections.
Lors de la 2ème journée, 2 tables rondes animées respectivement par Céline Abécassis-Moedas, professeur de Management Stratégique à l’Université Catholique de Lisbonne pour la Logistique : Le rôle du designer, du fabricant et du distributeur dans la chaîne de valeur de la filière mode,
et Ampelio Bucci, Co-fondateur de la Domus Academy, Milan sur le thème « Modes, Marques et Méditerranée ».
Pour la logistique, 2 entreprises très différentes dans leurs cibles et leur fonctionnement ont témoigné : Gabriella Cortese, Présidente et Directrice Artistique d’Antik Batik et Eric Ammar, PDG de Gilclaude.
Deux « techniciens », Vincent Coehlo, Cegid, et Pascal Denizart, Directeur de PLM Lectra, ont ensuite présenté les outils mis au point par leur entreprise respective pour répondre dans ce domaine aux besoins des professionnels.
Concernant le Marketing, Danielle Rapoport, psychosociologue, Directrice du Cabinet DRC, a présenté une l’analyse des modes de vie et de la consommation et Thierry de Baschmakoff, Directeur de l’agence de design Aesthete sur « Le design méditerranéen, acte de création contraint par le marketing ? » Natacha Dzikowski, Global Brand Image Director de Sephora et Jean Marc Gaucher, PDG de Repetto ont fait part de leur expérience et leur vision du marketing.
Les 3 ateliers de l’après-midi « De la Marque au Portefeuille de Marques », « Moyens de Communication Non Conventionnels », et « Les avantages de la chaîne logistique méditerranéenne » ont permis de fructueux échanges entre les participants et les intervenants – professionnels de la mode et experts – parmi lesquels, Didier Parakian, Jean-Brice Garella, Hanno Wessel, Laure Grateau (Chacok), Philippe Français (Consultant en Communication)…
Les participants, acteurs et auditeurs, ont tous apprécié la grande qualité des interventions et des messages transmis.
Jeudi 12 juillet 2007
 "En acceptant d’intervenir pour la seconde fois lors des Rencontres de la Cité Euroméditerranéenne de la Mode, sur une suggestion de Maryline Bellieud-Vigouroux, j’ai souhaité inventer une conférence qui ressemble davantage à un scrapbooket à un carnet de voyage. Parce que je ne cesserai jamais de regarder la Méditerranée comme une carte postale qui peut aller du bleu azur au noir « vulcano », j’ai aimé donner le sérieux d’un scrapbook et capter la légèreté d’une conférence, là où d’autres intervenants auraient fait l’inverse.
Davantage que l’inventaire précis des couturiers et artisans du Sud qui ont su rivaliser avec force de connaissance et de couleurs, dans une mode libre, j’ai souhaité constituer un vaste lexique en images et en mots de tous les vêtements qui n’ont pu être inventés qu’au soleil ou au bord d’un rivage…
Salvador Dali portant fièrement des espadrilles lacées sur la cheville à Cadaquès, Picasso en tee-shirt marin traversant une plage de la Riviera, quelques petits voyous en chemise à jabots et rouflaquettes sont autant d’occasions de revenir sur un vocabulaire vestimentaire audacieux, débridé et atypique, plus spontané aussi et insolent.Chapeaux de paille, corsaires, sahariennes, boléros mais aussi babouches, djellabas et mantilles, typiques ou dans leur élocution de mode tels que créateurs et couturiers ont su les réinterpréter et s’en inspirer sans cesse, de Yves Saint Laurent à Christian Lacroix, forment le dictionnaire/dressing méditerranéen que j’ai reconstitué en images et en textes afin que tous ensuite puissent s’en inspirer à nouveau librement.Insouciante comme une tunique ou un peplum au soleil, grave et pénétrante comme un voile sur la peau, la Méditerranée a influencé plus qu’une mode. Elle a suscité un véritable vestiaire dont les contours sont aussi contrastés qu’une rive découpée…"
Olivier Saillard,
Responsable de la Programmation du
Musée de la Mode et du Textile de Paris.
Lundi 25 juin 2007
 « J’approuve pleinement l’initiative de la Cité Euroméditerranéenne de la Mode et Euromed Marseille Ecole de Management d’organiser l'« Université d’Eté Euroméditerranéenne de la Mode 2007 » pour les chefs d’entreprise et les étudiants. Formation et mise en réseau sont les clés du futur dans nos filières.
Face à la concurrence en particulier asiatique, l’enjeu majeur est de raccourcir les délais tout en livrant un produit de haute qualité. Pour ce faire, il faut à la fois une amélioration des qualifications et une coopération exemplaire tout au long de la chaîne de création et de fabrication.
Ainsi il est plus que souhaitable qu’un styliste connaisse les matières premières, leur origine, comment les produits sont construits et fabriqués et comment l’image de la marque en est magnifiée.
Tous ces points critiques liés aux démarches de marketing et logistique seront abordés les 29 et 30 juin à Marseille par des spécialistes de haut niveau et de grand renom ».
Françoise Montenay,
Présidente de Chanel SAS.
Mardi 05 juin 2007
Cette première édition se déroulera sous le haut patronage et en présence de Françoise Montenay, Présidente du Conseil de Surveillance de CHANEL SAS, et sera un lieu privilégié de rencontres et d’échanges.
Elle s’adresse en priorité aux professionnels et étudiants des deux rives de la Méditerranée. Un large panel de créateurs, d’industriels et d’experts des pays euroméditerranéens, interviendront et partageront leur expérience lors de ces deux journées.
Jeudi 03 mai 2007
La Cité Euroméditerranéenne de la Mode et Euromed Marseille Ecole de Management organisent la l' Université d’Eté Euroméditerranéenne de la Mode les 29 et 30 juin 2007 sur le Campus de Luminy à Marseille, sur le thème "Création, Marketing et Logistique : en quête d'un ADN commun".
Cet évènement se déroulera sous le haut patronage et en présence de Madame Françoise Montenay, Présidente du Conseil de Surveillance de CHANEL SAS. Après les « 3èmes Rencontres de la Cité », en décembre 2006, il confortera la Cité dans son rôle de « tête de réseau » de l'industrie Textile-Habillement en Euroméditerranée et donnera à Marseille une vraie visibilité en tant que « Ville de Mode ».
Cette Université d'Eté Euroméditerranéenne s'adresse aux professionnels des deux rives de la Méditerranée et aux étudiants.
Jeudi 08 février 2007
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