Face à la déferlante des vêtements chinois, les entreprises de confection textile du Maghreb jouent la carte de la proximité sur le marché français, au détriment de leurs concurrents d'Europe de l'Est, victimes de la hausse des coûts de production.

Le Maroc et la Tunisie, par exemple, ont vu leur part de marché se stabilise autour de 14%, après cinq années de repli, à 1,920 milliard d'euros. Cette performance tient principallement à la géographie: beaucoup plus proches que la Chine des consommateurs européens mais également à des coûts et délais de livraison imbattables, à la création, aux petites séries et à l'hyper-réactivité.

Mohammed Alaoui, directeur général d'Ateliance, un consortium d'entreprises marocaines de confection, a transformé sa société: "J'ai recruté des chefs de produits pour pouvoir livrer un produit fini à partir d'un simple croquis, et mes ouvriers sont formés, ce qui m'a permis d'obtenir le label Max Havelaar du commerce équitable". Résultat: aujourd'hui, il a augmenté ses marges et fournit les magasins britanniques Marks et Spencer.

"Au Maroc, les jeans sont fabriqués en moins de trois semaines, quand il en faut parfois le double en Chine", explique Karim Tazi, de l'Association marocaine des industries du textile et de l'habillement (AMITH).

Pour sécuriser leurs approvisionnements hors du Maghreb, les donneurs d'ordres multiplient aussi les partenaires, en particulier Madagascar ou l'île Maurice, concurrents sérieux en raison de leurs coûts réduits.

Source : AFP